Browse Category

Geen categorie

duurzame modeGeen categorie

10 jaar duurzame mode

posted by Lonneke 25 oktober 2021 0 comments

Drijfveren, ontwikkelingen en uitdagingen

10 jaar geleden opende ik mijn winkel BrandMission in het centrum van Haarlem. Mijn idee was om een vernieuwend en duurzaam winkelconcept neer te zetten, met niet alleen mooie kleding, maar ook met mooie verhalen achter deze merken en hun producten. Vandaar de slogan, “a store built on stories”. Verhalen over duurzame en eerlijke producties, organic materialen, nieuwe innovaties en persoonlijke betrokkenheid bij de makers. Nee geen wereldwinkel riep ik, maar een stijlvolle boetiek met een eigentijdse uitstraling. Daar bleek genoeg interesse voor te zijn, en in 2019 is het zelfs gelukt om een 2e winkel in Amsterdam te openen.

In mijn zoektocht naar duurzame merken heb ik in 10 jaar een hoop geleerd over de kledingindustrie. Mijn eerste vraag aan een nieuw merk is standaard “wat is jullie ‘duurzame’ verhaal?” en “hoe en waar produceren jullie dan?” Kernvragen die belangrijk zijn, nog voordat ik een selectie maak van een collectie. Het leuke van werken met duurzame merken, is dat je dan als antwoord een hóóp super enthousiaste verhalen krijgt, de passie om duurzaam te ondernemen spat er dan ook vaak vanaf 🙂

winkel voor1
winkel achter

BrandMission Haarlem 10 jaar geleden

Tien jaar later: veel veranderd, en toch ook weer niet genoeg

Het duurzame aanbod vandaag de dag is gelukkig een stuk groter, dan toen ik begon. Sommige duurzame fashion pionieren zoals Armedangels, Kuyichi, Lanius en People tree, zijn uitgegroeid tot merken met een uitgebreide collectie. Dit maakt het voor BrandMission steeds makkelijker om ieder seizoen een nieuwe en mooie collectie voor de winkel samen te stellen die duurzaam en eerlijk gemaakt is, zonder te moeten inleveren op stijl, pasvorm en kwaliteit.

Er is steeds meer aandacht voor duurzaamheid en klimaat in het algemeen, en ook de aandacht voor duurzame kleding groeit. Daartegenover staat dat de duurzame transformatie in de kledingindustrie nog steeds erg langzaam gaat. Het blijkt voor veel merken en winkels nog een lastige opgave om te investeren in duurzamere producties en eerlijkere werkomstandigheden.

Eerlijk gezegd had ik verwacht dat er na een periode van tien jaar meer winkels zoals BrandMission zouden zijn, die duurzame productie als een van de kernwaarden zouden stellen bij hun inkoop.

LANIUS collectie AW21
KUYICHI collectie AW21
ARMEDANGELS collectie AW21

--------------------

Wist je dat de kledingindustrie een van de meest milieuvervuilende industrieën in de wereld is?

Door de opkomst van de fast fashion, vanaf eind jaren tachtig, kopen we met z’n allen meer kleding dan ooit. Niet omdat we meer nodig hebben, maar omdat het makkelijker verkrijgbaar is, én betaalbaar voor iedereen. Onze kleding wordt veelal in lagelonenlanden geproduceerd om de prijs te drukken. Vaak onder slechte omstandigheden, onveilige fabrieken en tegen lage lonen.

We kopen niet alleen meer kleding, maar we dragen onze kledingstukken ook steeds minder vaak voordat we het wegdoen. Niet alleen omdat het versleten is, of minder mooi geworden is, maar ook omdat we in tussen als iets anders leukers hebben gevonden. Kleding wordt steeds meer als wegwerpproduct gezien.

Toen het instorten van de kledingfabriek Rana Plaza in Bangladesh wereldnieuws was, en meer dan 1.000 mensen zijn overleden, werd voor het eerst heel zichtbaar wat de keerzijde van de fast fashion industrie is. Niet alleen de slechte werkomstandigheden van fabrieksarbeiders, maar ook de impact van de kledingindustrie op ons milieu, toenemend gebruik van water, chemicaliën en stijgende CO2 uitstoot. En niet te vergeten de groeiende textielafvalberg.

--------------------

fDe uitdaging voor de toekomst

Een van de grootste uitdagingen waar we voor staan is het terugbrengen van de kleding afvalberg. Momenteel wordt slechts 1% van onze oude kleding gerecycled om nieuwe garens van te maken.

Een super tof voorbeeld vind ik de truien en vesten van Loop.a Life. Dit Nederlandse merk maakt nieuwe garens van wol of katoen van truien die door ons in de textielbak wordt gegooid. Oude truien worden verpulverd en geselecteerd op kleur en gesponnen tot nieuwe garens. En van deze garens maak Loop.a Life weer mooie truien. Het garen was in het begin wat stugger, maar hier is hard aan gewerkt. Deze ontwikkelingen zijn heel mooi om te volgen en ik hoop dat ze een steeds groter podium gaan krijgen.

Voor onze verjaardag hebben we sweaters laten maken in samenwerking met Blue Loop. Deze sweaters zijn gemaakt van deels oude jeans die klanten bij ons hebben ingeleverd in de winkels.
Deze week hangen een paar limited edition sweaters met een uniek artwork in onze winkel!

Trui gerecycled wol (post-consumer)
Artwork print BrandMission sweater
Artwork print BrandMission sweater

Duurzame ambities, en verder

Het minder (ver)kopen staat misschien een beetje haaks op mijn ambitie om BrandMission te laten groeien. Want de droom om nog een winkel te mogen openen is er zeker! (Locatie tips zijn welkom;.)) Maar we willen onze klanten graag inspireren met slow fashion. Kleding van mooie kwaliteit, waar je lang plezier van hebt. Mijn advies is dan ook: ontdek je persoonlijke stijl, wat draag je veel en wat past goed bij je figuur? Zorg voor een kledingkast die niet uitpuilt met kleding maar ga voor een overzichtelijke garderobe met alleen maar lievelingsitems waar je blij en gelukkig van wordt. We helpen je hier graag bij met persoonlijk advies in onze winkels of vraag online om persoonlijk styling advies door een van onze kleding stylistes.

BrandMission team Amsterdam
BrandMission team Amsterdam

Be Conscious, Think Organic, Love Fashion!

Lonneke

Geen categoriestyling

Voor elk figuur een passende jurk!

posted by Karin 5 juni 2018 0 comments

Met dit zomerse weer is niets zo leuk om een zwierige jurk te dragen. En soms is het best een uitdaging om de perfecte zomerjurk te vinden. Maar voor elk figuur is wel een passende jurk te vinden.
Hierbij een aantal tips per figuur op een rij waar je op kan letten:

Zandloper of X figuur

Jij hebt een mooi vrouwelijk figuur, je schouders en heupen zijn ongeveer even breed en je hebt een duidelijke taille. Getailleerde jurken benadrukken je mooie vrouwelijke vormen en kleden je af. Zo is bijvoorbeeld een overslag jurk erg mooi voor je. Maar ook een etui jurk of een jurk met een tailleband zullen je goed staan.

Recht figuur

Je figuur is recht, je schouders, taille en heupen zijn ongeveer even breed.
Je kunt diverse modellen jurk dragen. Een rechte jurk, die losjes valt, maar ook een jurk met een geaccentueerde taille. Hiermee creëer je een zandloper figuur.

Ovaal figuur

Je middel (buste en buik) zijn breder, je hebt weinig of geen taille.
Jurken die wijd vallen zijn super voor je. Let op dat er geen accent is op de taille zit maar leg juist de nadruk op je decolleté. Dit kun je ook creëren door bijvoorbeeld een mooie ketting te dragen. Een overhemdjurk met doorlopende knopen aan de voorkant zal je ook mooi staan.

Geen categoriestyling

Welk kleurtype ben jij?

posted by Karin 16 mei 2018 0 comments

Herken je dit? Sommige kleuren staan je geweldig en andere tinten maken je bleek. Iedereen heeft een bepaalde kleuring in huid, haar en ogen en dit bepaalt welke kleurtype of kleurseizoen bij jou hoort.

Heb je ooit een kleuranalyse of een kleuradvies gedaan?

Wellicht heb je ooit iemand tegen je horen zeggen, jij bent een echt lente-, zomer, herfst of wintertype. Maar je hebt eigenlijk geen idee welke kleuren bij dat kleurtype horen. Hier ontdek je welke kleuren bij welk kleurtype horen en hoe je kleur kunt combineren:

Color your style!


Wintertype

Diepe, heldere en koele kleuren horen bij het wintertype. Hoe feller hoe beter zeg maar, zolang ze maar een blauwe/koude ondertoon hebben. Donkere kleuren kun je mooi combineren met lichte of felle tinten. Zoals donkerblauw met fuchsia, kobaltblauw en wit of zwart met geel. Je basiskleuren zijn zwart, antraciet en donkerblauw.

Zomertype

Het zomertype is het mooist in gedempte pastelkleuren. Zachte tinten die een uitgebleekt kleur hebben. Alsof ze in de zon gelegen hebben. De kleuren van een zomertype zijn koel. Je kunt de kleuren het mooiste ton sur ton dragen, of te wel dezelfde kleur in verschillende tinten.
Jeansblauw, grijs en zand tinten zijn je basiskleuren.

Lentetype

De kleuren van het lentetype zijn warm, helder en fel. Het allermooist ben je als je veel kleuren tegelijk draagt en je een uitbundige palet van kleuren kiest. Heldere kleuren met een gele ondertoon zoals zalm, geel, grasgroen, koraal. Als je alleen basis kleuren draagt oogt dat heel saai. Combineer je basiskleuren met een of twee felle tinten.
Je basiskleuren zijn camel, cognac bruin, warmbruin.

Herfsttype

Het herfsttype draagt net als het lentetype warme kleuren, maar dan rustigere diepe, rijke tinten. Kortom alle kleuren van een herfstbos staan je geweldig. Okergeel, oranje, roestrood, groen en terracotta. Ook petrol en tomatenrood zijn hele fijne kleuren voor het herfsttype.
Je basiskleuren zijn alle warme bruintinten, olijfgroen en donker petrol.

Hoe weet ik nu welk kleurtype ik ben?

Er zijn een aantal basisregels om ingedeeld te kunnen worden in een kleurgroep, op basis van huidskleur, kleur van je haar en ogen. Maar let op! Op alle regels zijn natuurlijk weer uitzonderingen en toevoegingen. Ook werken de meeste kleuradviseurs met meer dan vier kleurtypes en is de benoeming verschillend. Dus als je echt goed wilt weten welke kleurgroep bij je past, doe dan een kleuranalyse bij een ervaren kleurconsulent.

Waar herken je een wintertype aan? In de regel heeft een wintertype donkere haren en lichte huid die iets roze is. Sommige wintertypes worden bruin in de zon andere krijgen alleen sproetjes (zomersproetjes) of blijven iets bleekjes. Er zijn wintertypes met blauwe, donkere of groene ogen.

Een zomertype herken je aan een lichte huid die iets ‘melkachtig’ is en bijna altijd hebben ze asblond haar. Het haar kan van heel licht tot redelijk donker asblond zijn. In ieder geval is de eigen kleuring koel. Vaak hebben zomertypes blauw of grijze ogen.

Een lentetype is iemand met warmblond, goudblond of honingblond haar. Door het haar is vaak een lichte rossige gloed zichtbaar. Lentetypes krijgen sproetjes en zijn gevoelig voor zon. De oogkleur kan verschillen van blauw, groen of bruine ogen.

Een herfsttype heeft warmbruin, kastanjebruin of rossig haar. Ze kunnen of heel bruin worden in de zon of ze blijven juist helemaal bleek en hebben sproetjes. Herfsttypes hebben vaak groene of bruine ogen.

De beschrijving van de haarkleur is gebaseerd op de eigen natuurlijke kleur van nu. Dus niet je geverfde tint of wat je ooit hebt gehad. Je blijft ook vaak niet je hele leven lang een kleuring hebben. Door hormonale veranderingen verandert ook de kleuring van je huid en haar. En dan verander je ook van kleurseizoen....